Abrir-se a mudanças motiva a maior ação de marca da Accenture em 10 anos
 
Empresa lança campanha e propósito intitulados "Que venha a Mudança", criado pela Droga5
• Accenture destaca "Valor 360 para apoiar clientes na criação de valor relevantes para os negócios

NOVA YORK, EUA, 14 de outubro de 2020 - Em sua maior ação de marca em uma década, a Accenture (NYSE: ACN) lança campanha de marca e um novo propósito de negócios. Elaborada para inspirar as organizações a abraçarem as mudanças necessárias, a campanha "Que venha a Mudança" (Let there be Change) ajudará os clientes a criarem mais valor para o benefício de todos.

A Accenture planeja triplicar seu gasto anual em mídia para US﹩ 90 milhões com a nova campanha. Desenvolvida pela aclamada agência de criação Droga5, uma empresa parte da Accenture Interactive, a campanha retrata mudanças ꟷ tanto sísmicas quanto pequenas ꟷ, capturando o poder e beleza de se aceitar as transformações, refletindo, com otimismo, a profundidade da experiência da Accenture.



"Mudanças exponenciais na tecnologia estavam transformando a maneira como trabalhamos e vivemos antes da Covid-19 e, agora, elevam a necessidade de mudança a um novo nível. É exigido das empresas que reimaginem tudo e, das economias e indústrias, que se reconstruam", afirma Julie Sweet, CEO da Accenture. "Neste momento, para se ganhar mais força há apenas uma escolha: abraçar a mudança e garantir que ela beneficie a todos - seus consumidores, suas pessoas, seus acionistas, seus parceiros e suas comunidades."

Para criar um sucesso compartilhado, a empresa lidera o "Valor 360º ꟷ que ajuda clientes a transformar e reinventar seus negócios, requalificar seus funcionários ou tornar-se mais sustentáveis por meio da transição para a nuvem, com retorno financeiro claro. Isso se baseia na rotação bem-sucedida da Accenture para "o novo", com aproximadamente 70% de seus negócios agora voltados para o digital, a nuvem e a segurança, o que é crucial em um momento em que escala significa muito para os clientes transformarem suas empresas.

Nova marca, novo propósito

O propósito da Accenture - de cumprir a promessa da tecnologia e da criatividade humana - guiará a estratégia da empresa, as prioridades e as oportunidades que ela cria para seus mais de 500 mil funcionários. A Accenture reflete a engenhosidade humana de seus talentosos profissionais e no compromisso de usar a tecnologia para dar valor a todos os stakeholders.
O novo propósito e marca são baseados na fórmula duradoura da Accenture para liderança de mercado: abraçar a mudança e transformar continuamente seu negócio para criar valor, impulsionado pelo talento e criatividade de suas pessoas. No ano passado, a Accenture investiu quase US$ 900 milhões em treinamento e desenvolvimento, US$ 1,5 bilhão em aquisições e aproximadamente US$ 900 milhões em pesquisa e desenvolvimento. A Accenture também anunciou recentemente a criação da Accenture Cloud First , um novo grupo multisserviço de 70 mil profissionais de nuvem, com um investimento de US$ 3 bilhões em três anos.

    
 
"Estamos seguindo o mesmo conselho que damos aos nossos clientes neste momento de mudanças implacáveis: aja com grande agilidade e ousadia", afirma Amy Fuller, diretora global de comunicação e marketing da Accenture. "Nossa nova campanha sai do convencional para capturar nosso novo propósito e dar voz à questão mais urgente de hoje - e de amanhã: como podemos ajudar nossos clientes a abraçar a mudança para melhorar negócios, comunidades e vidas?"

A campanha da marca é lançada simultaneamente em todas as propriedades digitais da Accenture, internas e externas, por meio de anúncios de televisão e publicidade online, incluindo campanhas de mídia social nas Américas, na Europa e na Ásia. O novo criativo aproveita o símbolo da Accenture – ">" – que faz parte do logotipo da empresa há mais de 20 anos e afetará todos os pontos de contato.

"Hoje, é imperativo para as empresas não apenas navegar, mas estarem no controle das mudanças constantes que estão em jogo em seus setores e em todas as partes do mundo. Esta campanha representa uma evolução para a marca Accenture, que se destaca na categoria como a empresa projetada para abraçar ativamente a mudança de uma forma que crie valor para seus clientes", afirma David Droga, fundador e presidente de criação da Droga5.

Adquirida pela Accenture Interactive em 2019, a Droga5 é uma agência de criação aclamada globalmente, que se tornou sinônimo de trabalho de alto calibre, influente e que define o setor. Recentemente nomeada agência da década pela Advertising Age e pela Adweek, a Droga5 cumpre a ambição da Accenture Interactive de construir um novo modelo de agência que oferece experiências de marca gratificantes e contínuas para clientes e consumidores em cada ponto de contato.

A Accenture está atualmente em 31º lugar no ranking da Interbrand das 100 maiores marcas globais, com um valor de marca de mais de US$ 16,2 bilhões. Isso representa um aumento de mais de 212% em valor desde 2002, quando a empresa estreou na 53ª posição.
 
Sobre a Accenture

A Accenture (NYSE: ACN) é uma empresa líder global em serviços profissionais, com ampla atuação em estratégia e consultoria, interatividade, tecnologia e operações, sustentada por capacidades digitais em todos estes serviços. Combinamos experiência ímpar e competências especializadas em mais de 40 indústrias – impulsionadas pela maior rede de centros de tecnologia avançada e operações inteligentes no mundo. Com 506 mil profissionais atendendo a clientes em mais de 120 países, a Accenture traz inovação contínua para ajudar os clientes a aprimorar sua performance e criar valor duradouro em suas empresas. Visite-nos em www.accenture.com.br.
 
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Fernando de Moraes - fernando.de.m.silva@accenture.com  

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